搜狐科技 文/宿藝 （微信自媒體公眾號(hào)：壹觀察）
從2011年開始，歷經(jīng)四年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)終于在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)超過(guò)三星。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司GfK公布的中國(guó)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告顯示， 2015年3 月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)份額前三名分別為華為（ 13.57%）、蘋果（12.37% ）、三星（ 10.15%）。
從數(shù)據(jù)變化可以看出：三星近6個(gè)月市場(chǎng)份額呈連續(xù)下降趨勢(shì)；蘋果自2014年11月市場(chǎng)份額達(dá)到頂峰之后也開始連續(xù)下滑；而華為繼 2014年12 月在中國(guó)市場(chǎng)超越三星之后， 又于2015年3 月超越蘋果，首次占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額首位。
值得關(guān)注的是，和其它數(shù)據(jù)調(diào)研公司不同， GfK數(shù)據(jù)更側(cè)重市場(chǎng)零售渠道銷售統(tǒng)計(jì)，而非廠商出貨量核算（包括渠道庫(kù)存）。也就是說(shuō)，此數(shù)據(jù)更符合用戶實(shí)際購(gòu)買狀況。
從銷售額來(lái)看，2015年3月，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)189.23億元，單機(jī)售價(jià)優(yōu)勢(shì)非常明顯。而三星和華為分別以72.17億元和65.35億元位列第二和第三。
數(shù)據(jù)顯示，在近6個(gè)月中，蘋果銷售額從2014年11月的181億元，上升至2015年1月的241億元，又回落至今年3月的189億元。三星銷售額從2014年11月的91億元，下降至72億元，呈現(xiàn)明顯持續(xù)下滑趨勢(shì)。而華為從45億元上升至72.17億元，連續(xù)6個(gè)月銷售額持續(xù)上升，在3月已逼近三星。
也就是說(shuō)，以華為為代表的中國(guó)手機(jī)廠商，不僅僅從出貨量上超越三星蘋果等國(guó)際品牌，從銷售額上也與三星持平，背后體現(xiàn)的是單機(jī)售價(jià)和品牌溢價(jià)大幅提升。根據(jù)益普索在全球 32個(gè)國(guó)家開展的消費(fèi)者調(diào)研， 2014年華為品牌知名度從52%提升至 65%，品牌凈推薦值上升至 43%，這意味著四成以上的華為手機(jī)用戶曾經(jīng)向周圍人推薦過(guò)華為產(chǎn)品，顯示余承東所主張的口碑營(yíng)銷在過(guò)去四年中獲得成效。
GfK報(bào)告中還透露了另外兩個(gè)數(shù)字：4000元以上旗艦機(jī)型蘋果依然占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而在3000-4000元的中高端機(jī)型，從近6個(gè)月來(lái)看，蘋果市場(chǎng)份額從16%上升至22%；三星份額從50%下降至25%，市場(chǎng)份額在6個(gè)月中縮減了一半；而三星在此價(jià)格段損失的份額大部分被華為吃掉，后者近6個(gè)月的份額從14%上升至33%，增長(zhǎng)幅度達(dá)19%。
華為在3000-4000元價(jià)位獲得市場(chǎng)份額提升的主要機(jī)型為2014年推出的Mate 7機(jī)型，從銷量來(lái)看，Mate 7銷量從2014年9月發(fā)布初期的3.2萬(wàn)部，上升至2015年3月的26.5萬(wàn)部，單月銷量增幅達(dá)23.3萬(wàn)部。而同價(jià)格段蘋果iPhone 5C機(jī)型單月銷量從50.9萬(wàn)部下滑至34.4萬(wàn)部，三星Galaxy Note 3機(jī)型更是從20.6萬(wàn)部下滑至5.4萬(wàn)部。也就是說(shuō)， 以華為Mate 7為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正取代三星成為3000-4000元價(jià)位的中堅(jiān)機(jī)型。
華為消費(fèi)者BG CEO余承東一直將三星作為華為手機(jī)的全球?qū)?biāo)產(chǎn)品，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，在市場(chǎng)份額、銷售額、高端機(jī)型占比等幾個(gè)主要指標(biāo)上華為都已接近或者領(lǐng)先三星，成為余承東戰(zhàn)略目標(biāo)中首先實(shí)現(xiàn)的重要成熟市場(chǎng)。而三星與華為最新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，Galaxy S6與華為P8的對(duì)決，將最終決定兩家重量級(jí)手機(jī)企業(yè)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的走勢(shì)，乃至全球戰(zhàn)略格局。
有意思的是，從線下渠道實(shí)際訂貨狀況來(lái)看，對(duì)華為P8的熱情和下單量明顯高于Galaxy S6。一位三星渠道北方代理商對(duì)《壹觀察》表示：“華為幾乎每賣出一臺(tái)Mate 7，三星就少賣出一臺(tái)Note 4，客戶重疊度非常高。而從P8手機(jī)目前*的勢(shì)能來(lái)看，Galaxy S6在中國(guó)市場(chǎng)顯然面臨的考驗(yàn)依然巨大?！?/p>
《壹觀察》分析認(rèn)為，電子消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)從品牌和產(chǎn)品方面都講究一個(gè)“勢(shì)能”。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)份額超越了蘋果和三星，銷售額也即將超越三星的華為手機(jī)業(yè)務(wù)而言，已經(jīng)到了借勢(shì)對(duì)三星完成全面一戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻。
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